席捲全球的快時尚炫風
五大熱門品牌大公開

 報告大綱  

資料時間:2017/7/15~ 2017/10/15

資料範圍:討論區、社群網站

本次口碑調查收錄7月15日至10月15日的網路資料,線上討論來源主要集中在Facebook、Ptt、Dcard及Plurk。其中又以Ptt的Gossiping版的討論聲量最高,Dcard穿搭版也累積許多女孩們對各快時尚品牌如何穿搭的討論串。

主打平價路線吸引廣大消費者,掌握全球流行時尚脈動的「快時尚」(fast fashion)品牌,近幾年蓬勃發展,不僅改變大眾對於衣著的消費習慣,也讓一般民眾能享受「買得起的時尚」。

在這些討論聲量中,又以晚上8點至11點為發文討論的高峰,在此段時間中,每小時的討論量高達1200多則,為關注快時尚話題的活躍區間。

▲快時尚相關發文時間統計

五大熱門快時尚品牌 排行榜

跟隨2011年快時尚進軍台灣,各大品牌紛紛在台灣設櫃,店面快速拓展,以超乎想像的速度擴張,掀起一陣快時尚的風潮。各式各樣的品牌攻占台灣衣著市場。

本次觀測品牌範圍為UNIQLO、GU、ZARA、H&M、Forever21、SPAO、GAP、MIXXO、Pull&Bear、Bershka,接下來將針對以上品牌進行聲量排行及正負情緒比較,一窺台灣人所鍾愛的快時尚品牌。

▲台灣快時尚品牌前五大聲量排行榜

▲ 五大熱門快時尚品牌之正負情緒比

由聲量排行榜可看出,台灣市場最熱門的快時尚品牌,至於哪些品牌最受台灣民眾的青睞呢?

從正負情緒比來看,五大品牌皆獲得正面評價,其中以日本最大平價品牌UNIQLO之副牌GU的P/N比最高,網友表示GU與UNIQLO的設計及質感相近,價格比起UNIQLO便宜$200~300,是CP值極高的品牌。

美國知名品牌GAP在正負情緒表現居第五名,網友表示GAP定價太高、美國品牌尺寸較大、材質沒有想像中好…,導致P/N比較低。

接下來將針對網友對各品牌熱門討論話題,及購買時的需求進行分析,並探討民眾購買各品牌服飾的關鍵要素。


 

品牌熱門話題之維度分析

在購買各品牌服飾前,除了多方比價外,民眾也習慣上網詢問如何穿搭,並尋求網友對該品牌的評價。下圖為各大品牌熱門話題之維度分析。

▲ 各大品牌熱門話題之維度分析及「設計」話題探索

時尚穿搭  設計為王

從維度分析中可得知,網友最關心的話題為「設計」,接下來會對此做更細部的分析。

除了價格平易近人,多樣化款式也是快時尚的一大特色,不同國家的品牌版型設計不同,日本品牌UNIQLO、GU,及韓國品牌SPAO,較符合台灣人的身形,ZARA、H&M及GAP等歐美品牌,版型較大,版型也成了購買前的討論重點。

在大量品牌競爭的環境下,如何脫穎而出,成了快時尚面臨的難題。跨界聯名成了解套的方法,透過與其他知名品牌的聯名,不僅能彌補設計上的不足,也能藉此營造品牌話題。

H&M與人氣歌手小賈斯汀、SPAO與蠟筆小新、GU與美少女戰士聯名,皆帶來相當程度的行銷效益。

 
五大品牌之討論話題之維度

以五大品牌的熱門討論話題來看,價格及設計是民眾最重視且廣泛討論的話題,也是影響消費行為的主要因素,相較其他品牌,GAP及ZARA價格偏高,為網友們議論的主因。

較特別的是「功能性」的話題,快時尚衣著重視「現正流行」,對於價格及設計會有較多的著墨,但UNIQLO打破此一現象。

UNIQLO推出的無鋼圈內衣、孕婦裝及給寶寶的包屁衣深受新手媽媽的喜愛,網友表示「我孕期都穿uniqlo柔軟款穿到生」、「 Uniqlo夏天側開式包屁衣必買」,產品的功能性受到網友的肯定。

接下來將透過OpView Audience進行族群分類,再利用語意分析擷取出關鍵字,從性別的角度做更深入的探討。


 

族群關鍵字分

利用OpView Audience對文本進行族群標記,可看出男性有別於以往購買昂貴的襯衫、西裝,這些快時尚品牌也成了添購衣物的選項,且男性較重視材質。女性會在網路上討論如何穿搭,且常與朋友逛街購物,對於價格會多方做比較。

在未婚族群中,最常在討論區的各版分享穿搭,針對衣著的設計、色系做深入的討論。最後,已婚及有子女的媽媽們會線上詢問懷孕時及適合寶寶的衣物。因UNIQLO和GAP童裝款式較多,且與卡通品牌聯名,成了媽媽們的首選。

快時尚環境競爭激烈,須了解自身品牌優勢,與競品做出差異化,才能在市場中脫穎而出。OpView收錄台灣超過10萬的熱門頻道,可掌握大範圍市場走勢,亦可針對指定品牌/通路分析受眾組成與特定議題,若您有任何行銷需求,歡迎與我們聯繫