網紅趨勢大解密 2018網紅影響力排行榜

網紅話題爆增 世大運行銷使網紅經濟成為焦點

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隨著社群和直播技術的普及,網紅的興起是大眾文化的趨勢,帶動一連串知識和內容產業的發展。從2017年網紅經濟大爆發,品牌行銷也越來越重視網紅的影響力。

《OpView社群口碑資料庫》於4月17日、5月17連續舉辦兩場社群大數據分析應用發表會,發表近兩年整體網紅話題,並公布綜合加權之台灣網紅排行榜。

資料期間 : 2016/01~2018/03

資料來源 : 社群網站

網紅話題爆增 世大運行銷使網紅經濟成為焦點

網紅相關討論在2016年以事件為主,並非針對個人,包含部落客和youtuber代購價格爭議、Dcard做夢文訴訟事件等負面事件,2017年討論數暴增兩倍以上,開始出現針對個別網紅的內涵、內容深度討論,也有幾則重大的網紅負評引發媒體關注。到了下半年因世大運合作網紅曝光,實際宣傳成效引起眾人討論,以及小玉公開九個月收入近三百五十萬一事,社會開始正視網紅經濟。網紅影響力已逐漸超越傳統藝人、部落客,甚至世大運期間「利用網紅宣傳」本身就引起注目,網紅替新品、活動創造的曝光度和討論度大爆發。

▲2016~2017年網紅相關話題聲量趨勢


2018年第一季 網紅影響力TOP 10

比起盲目追捧粉絲數或訂閱數,《OpView社群口碑資料庫》觀察粉絲互動的狀況,再加入「按讚數」、「留言量」、「分享數」、「觀看次數」加權計算,分別得出Facebook與Youtube網紅的粉絲熱度分數,以貼近社群網站演算機制,更精準衡量網紅影響。因為根據Facebook社群網站內容演算法,粉絲互動率越高的熱門內容,會呈現給越多用戶觀看,而Youtube同樣會將粉絲觀看、互動率越高的熱門影片,顯示在越多用戶的推薦首頁。

Facebook網紅影響力排行榜第一名為粉絲追蹤數破兩百四十萬的親子頻道「Nico品筠&Kim京燁 【那對夫妻】」;第二名是粉絲數破一百二十三萬的情侶搞笑頻道「眾量級 CROWD」;第三名是粉絲數近三十五萬的改編搞笑頻道「真心白木 成 柏慎」。而Youtube網紅影響力排行榜第一名是訂閱數破一百萬的「小玉」,影片類型以惡搞實驗、開箱、翻唱音樂為主;第二名是訂閱數破一百二十一萬的「放火 Louis」,影片類型以生活分享、搞笑為主;第三名則是訂閱數同樣破百萬的「人生肥宅 x尊」,影片類型包含惡搞實驗、開箱或都市傳說。

▲2018年1-3月 Facebook網紅影響力排行榜

▲2018年1-3月 Youtube網紅影響力排行榜

上述排行中,Youtube以分享實驗、開箱、搞笑、生活類型頻道較多,Facebook除了各種搞笑影片之外更多元,親子、兩性類型的頻道也相當熱門。特別的是,網紅「蔡阿嘎」在兩個平台上都有上榜,顯然能抓住不同平台的用戶特性,非常用心於粉絲經營。

網紅是網路世代蓬勃發展的新趨勢,他們或者以自身形象、號召力或影響力來加深消費者對品牌的印象,評估合適的網紅除了看追蹤數,更要考慮即時的粉絲互動熱度、粉絲族群,才能有效地觸及目標客群。

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