OpView與經理人月刊合作評選「2015 影響力品牌」

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意藍資訊自2013年起,和經理人月刊合作評選「影響力品牌大調查」,以品牌在網路口碑影響力為依據,選出各個產業的超級品牌。在結合線上及線下評分時,採用了網路口碑分析權威的《OpView社群口碑資料庫》,分析出各品牌的口碑聲量、好感度、擴散度、以及心占率,是台灣目前唯一以網路口碑做衡量基礎的品牌調查。

本次調查期間從2014年1月1日到2014年12月31日,針對22項品類進行評選,整理出年度影響力品牌排行榜。結果顯示,當品牌能夠從產品、服務到形象,都和顧客生活緊密結合,再進一步以情感訴求勾起認同,就足以「影響」消費者的感知與行動。

評選三階段:網路口碑資料庫、網友投票、專家評分

第一階段由經理人月刊與《OpView社群口碑資料庫》合作,從22個類別、370個具有網路聲量的品牌,選出各類前10名(3C商品、金融服務、電子商務為前15名)進入第二階段。口碑計分指標分為三種:聲量與好負評指標(佔比85%),根據品牌被網友討論的熱烈程度來計算、心佔率(佔比10%),根據品牌和產業關鍵字連結程度計算,兩者同時出現次數越多,表示連結程度越高;廣度(佔比5%),端視口碑在不同網路平台分布情形,越多平台可見到的品牌,廣度分數越高。

第二階段為網友投票,自2015年1月22日到2月4日,邀請網友在活動網頁進行投票,共1萬640人參與,累積36萬7649張票。

第三階段為專家評分,邀請品牌行銷操作、商業模式與創新、企業社會責任3種領域的專家擔任評審,每個領域有兩位專家進行評分,針對22個品類各選出前5名具有社會影響力的品牌。最後,將3階段分數加總後排名,再請專家評審從各品類的第一名中,投票選出3個跨產業的Super Power Brands。

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