2021/02/08社群平台x網紅年度調查 行銷大遷徙來臨

《OpView社群口碑資料庫》與先勢行銷傳播集團合作，共同發布2020年度第三類媒體年度報告！

FB、IG、YouTube平台互有消長 Podcast竄升 閱聽行為M型化
網紅風險管理日益重要 跨界網紅競爭激烈 網紅跨平台分眾化

隨著社群平台與網紅已成為現今消費者閱聽與關注的要角，再加上2020年受到疫情影響，加速社群平台與網紅環境變遷，宣告行銷大遷徙來臨！第三類媒體儼然成為現今行銷宣傳不可或缺的要素，1月27日先勢行銷傳播集團與意藍資訊OpView共同發布第三類媒體年度報告，內容涵蓋網路社群平台的變化及使用者行為改變、2020最新人氣網紅年度排行揭曉、不同領域及各族群的喜愛網紅排名及內容喜好，以及先勢集團分享第三類媒體行銷趨勢。企業品牌應關注社群平台及網紅變遷樣貌，從更全面的觀點就社群平台、網紅合作及公關規劃，達到最佳規劃組合以發揮行銷綜效。

Part 1. 第三類媒體(社群平台x網紅)概況

• 平台使用者互動模式趨勢
• 平台頻道組成

Part 2. 第三類媒體(社群平台x網紅)年度排行

• 整體影響力網紅排行
• 高度竄紅網紅排行
• 各領域網紅影響力排行

Part 3. 第三類媒體(社群平台x網紅)受眾深度剖析

• 族群關注網紅
• 族群關注內容類型偏好

Part 4. 第三類媒體(社群平台x網紅)的行銷趨勢

• 第三類媒體樣貌變遷
• KOL四大未來發展趨勢

透過觀察第三類媒體的變遷，以下統整KOL的四大未來發展趨勢，品牌規劃相關合作更須關注：

趨勢一：網紅消長快 留意風險管理
網紅人氣消長快速，大部分缺乏經紀制度的保護，也較無發言、危機議題方面之訓練，網紅相較藝人而言生涯壽命恐偏低。網紅未來的風險管理日益重要，需有良好的公關概念或是健全完善的經紀人制度，才能延長網紅生涯壽命，也讓品牌與網紅行銷合作上減少突如其來的負面影響。

趨勢二：網紅分眾化 粉絲重疊度低
網紅分眾化，粉絲族群重疊度低，透過與KOL的合作為與其粉絲雙向溝通，因此在內容及話題設計上都更需要引起該族群的共鳴，建立好感度，另一方面與跨領域KOL合作，也能有助於拓展新客層。

趨勢三：新平台竄起 閱聽行為M型化
網紅新平台竄起，閱聽行為M型化，一端為消費者媒體使用行為碎片化，如偏好瀏覽短影音或是短篇圖文；另一端則如Podcast以「聽」釋放眼球和雙手，收聽時間或長達30分鐘以上。品牌對於既有社群平台或是新聽覺平台，如何依短注意力與長黏著度的閱聽特性，進行行銷預算投資分配，更須深度考量。

趨勢四：藝人跨界 外溢效應強
藝人多角化經營成為跨界網紅，公眾知名度高、受網友討論的外溢效應強，成為KOL行銷的另類星勢力，有助於品牌營造短期間內的宣傳話題。