網路聲量如何應用在行銷觀測與成果衡量？
產業動態研究 x 行銷推廣策略擬定 x 品牌口碑
不論是研究TA及創意發想的提案階段、活動後的成效衡量，或是品牌網路聲量日常觀測，意藍資訊OpView透過有別於傳統調查法的全方位輿情口碑觀測，協助企業深入了解市場需求變化，滿足您挖掘消費者內心想法、進行品牌即時網路聲量、市場現況追蹤等多項需求。
－應用情境
1. 產業趨勢與競爭分析
品牌切入新市場或推出新產品前，需要對現有產業進行市場研究、競爭者分析、消費者需求調查等等，OpView社群口碑資料庫能幫助品牌以較低的門檻、有效率地完整掌握特定產業的消費者需求與痛點。
以行動支付產業狀況調查為例：
- 產業動態研究：觀察現有競爭品牌之好感度與觸及頻道數
- 競爭風暴圖：將市場競爭狀況視覺化呈現
2. 品牌口碑長期觀測
品牌商在媒體宣傳、行銷活動及銷售通路上卯足全力，企圖打造品牌高人氣，進而提高產品銷售及市佔率。但消費者真的這樣想嗎？
以信用卡產業為例：
- 推估心佔率：計算談及產業或某關鍵字時，品牌被提及的比例
以家居品牌為例：
- 品牌維度分析，觀測消費者對品牌的印象與關聯詞
3. 行銷成效評估
各公司行號中有超過五成使用OpView社群口碑資料庫的單位都是行銷部，最常見的應用情境便是觀測活動成效，如：活動前後期觀測、同期/同性質活動比較、探索行銷素材等等，藉著觀察活動前後聲量、擴散程度的比較，以量化的角度有效率地了解成效，並根據成效調整、安排品牌的現有行銷策略。
以電商借勢行銷為例：
- 探索時下熱門話題內容表現，剖析行銷素材適用度
- 分析品牌在借勢行銷上的貼文成效
－應用情境
品牌社群形象探知
文章情緒分類判讀，快速掌握網友好感度
從網路聲量一窺品牌心佔率
OpView 基於語意分析模型，預測每一篇口碑資料的正面、負面、中立三種情緒分數，快速了解品牌輿情好感度，為品牌形象健檢。
而近年來心佔率漸漸受到各大品牌重視，心佔率越高，轉換為實質銷售的機率也越大。透過社群大數據計算網友字裡行間提到的品牌，了解最真實的品牌心佔率！
報表定期自動化產製
適合網路聲量長期觀測
客製化報表帶您輕鬆、有效率地了解品牌社群概況
包含日報、週報、雙週報、月報四種發報類型，並提供多組彈性的條件設定進行自定義篩選，讓您用最有效率的方式了解品牌現況，或是即時發現聲量異常變化與情緒異動，快速做出反應！
網紅媒體影響力調查
迅速了解最有競爭力的KOL頻道，行銷合作效益最大化！
熱門文章、頻道、關鍵字一站呈現
統計網紅頻道的粉絲數、漲粉率、互動率與頻道人氣，根據行銷目標與KOL形象選擇最合適的合作對象。
一鍵了解當下最熱門的文章、討論地點、討論內容，讓行銷人員搭上時勢順風車規劃行銷策略，效益、效率雙雙最大化！