網路聲量如何應用在學術研究?

長期學術與產業研究 x 資料分析課堂教學

跳脫問卷調查、焦點團體訪談等傳統研究方法,以更具即時性及準確性的輿情分析系統,全面探索網友及消費者內心真實想法,OpView收錄最完整的網路聲量,可多角度深化研究的信度與效度,並且能進行連續性比較和追蹤網路趨勢。

-應用情境

1. 長期學術與產業研究

長時間大規模的針對某議題、品牌或產業進行趨勢分析,有助於了解主題的趨勢上升、下降或風向變化,OpView資料庫完整保留上萬個網路頻道自2012年起至今的網路口碑,可提供學術研究或產業經營的決策依據。

以營養保健品為例:

  • 比較不同時期對各項產品的討論熱度變化,前四名長期霸榜,其中又以雞精名次進步最多

  • 討論雞精時,未提及品牌佔49% ,代表尚未形成領導品牌,心佔率還有很大開發空間;而滴雞精有高營養、低熱量的特性受矚目

2. 資料分析課堂教學

適用教師的課程內容規劃,配合多元的線上與外部教學資源,培養學生具備口碑輿情分析能力,並產製課堂報告,提升職場競爭力。

學術研究及教學經常受制於分析資料源取得不易,透過社群數據工具探索輿情,能一次提供學生具深度與廣度的最新資訊,助您研究及教學一臂之力。

  • 結合教學理論與行銷實務應用,更貼近生活
  • 資料即時且提供一站式查詢,適合觀測、展示行銷爆發事件,有效率地探索輿情,同時增加資料源的質化與量化品質

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-應用情境

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以營養保健品為例:

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  • 討論雞精時,未提及品牌佔49% ,代表尚未形成領導品牌,心佔率還有很大開發空間;而滴雞精有高營養、低熱量的特性受矚目

適用教師的課程內容規劃,配合多元的線上與外部教學資源,培養學生具備口碑輿情分析能力,並產製課堂報告,提升職場競爭力。

學術研究及教學經常受制於分析資料源取得不易,透過社群數據工具探索輿情,能一次提供學生具深度與廣度的最新資訊。

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  • 資料即時且提供一站式查詢,適合觀測、展示行銷爆發事件,有效率地探索輿情,同時增加資料源的質化與量化品質

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-網路聲量觀測系統能夠幫您實現

多元研究應用案例

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  • 非介入性調查法,兼具量化與質化特性

  • 輿情分析工具分析彈性高、研究經費更省

探索社群數據中產業趨勢的變化,除了可針對品牌挖掘口碑印象,更刻深入解讀消費者對產品的偏好,或指定一個事件議題來進行內容分析。

若採用傳統電話調查、問卷分析或焦點團體訪談法,進行長時間大規模的觀測,所費研究時間跟成本極高,一般都只注重單一時間點;輿情資料分析則更有效率且有利於連續觀察,《OpView Social Watch 電子報》曾進行公眾議題-疫情輿論焦點及美妝產業跨年度趨勢研究,可參考下方研究應用範例報告。

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兩大校園專屬採購方案

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  • 可配合教師研究計畫命題進行調研

  • 多元外部教學資源適合課堂教學應用

OpView 為台灣涵蓋率最廣的口碑輿情資料庫,包含國內各大論壇、社群、新聞媒體等具代表性的網站。可分析特定議題的網路輿情口碑與進階研究,OpView 提供多元的視覺化分析圖表,可運用於各種觀測切角,解析口碑輿情資料,更多論文請見碩博士論文網

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