從預購會一窺母親節美妝保養品趨勢

不可輕忽的年輕族群購買力

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Ginnie
現任意藍資訊市場分析師,曾服務多家美妝代理商,執行本土、外商之保養化妝品業種分析報告。

母親節將近,眾多百貨品牌紛紛祭出限定組合或優惠,專櫃美妝保養品是許多人用來討好媽媽或犒賞自己的選項之一。母親節檔期各品牌提早從三月中就開始密集曝光,聲量集中特定焦點頻道。民眾對檔期限定包裝反應熱烈,新興的年輕族群消費力更是不可忽視。

資料時間:2017/3/1~2018/3/25、2018/3/1~2018/3/25

資料範圍:社群網站、討論區

《OpView社群口碑資料庫》此次觀察超過兩萬多個社群網站頻道,以大數據內容觀察法和自動語意技術,逐篇分析網友評論,觀測百貨業上半年最大盛事的母親節戰場實況分析。

宣傳高峰密集化 選擇高互動頻道露出效果佳

從觀測中可發現在預購會正式開跑前(3月13日至3月21日期間),品牌大量宣傳相關訊息引起高度討論,2017年宣傳時間較分散,2018年宣傳則較集中,高峰的聲量占全部80%以上。

▲2017與2018年母親節宣傳期美妝保養品聲量趨勢


精華液、面膜、底妝類商品夯  保濕、美白功效最吸睛

從今年整體討論內容來看,藉由機械進行語意分析,算出網友最常提到的關鍵字詞並排名,可知保養用品部分,網友最常提及的保養產品是精華、面膜、化妝水,而彩妝用品則是粉底、蜜粉、粉餅。在母親節檔期今年討論度最高的功效為保濕、美白、淡斑,為網友討論適合送給媽媽的禮物時最注重的功效,前五大功效中好感度又以美白、淡斑最高。

▲2018年母親節美妝及保養品關鍵字泡泡圖


網友焦點變化快 保濕快速見效討論多

儘管去年母親節前唇彩類討論度最高,但是此次檔期預購會前聲量顯示,最廣為討論的是底妝類產品,唇彩商品聲量非常集中在熱門貼文,然而網友整體討論頻率下降。其他網友去年關注的焦點,精華、面膜、底妝產品同樣上榜。去年母親節檔期前討論度較高的功效略有不同,第一名保濕不變,遮瑕、光澤落出榜外。網友每年關注重點商品都有些變化,品牌策略若能掌握即時趨勢宣傳更能事半功倍。
而「保濕」連續兩年討論度都遠超過第二名,因為「保濕」與其他功效相比較能短時間內明顯感受到,網友提到:「靠櫃試用某產品!整個被燒,保濕跟光澤覺得都很好」,「晚上擦在臉上一邊按摩,隔天早上的臉就會很潤很保濕」。

▲2017與2018年母親節檔期美妝保養品關注重點比較

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