2021年上半年
媒體影響力洞察報告

繼去(2020)年壹週刊停止營運、中天電視台換照失利，今年台灣媒體圈再度迎來令人震撼消息──在台發展超過18年「蘋果日報」宣布紙本報紙終結，全數朝向數位轉型前進；另一家老字號報社「聯合報」同樣積極擴大數位營運，不但於去年啟動「線上付費訂閱制」，更於本月創刊七十週年之際，發表《聯合報數位轉型報告》，對於媒體組織而言，數位佈局的重要性及迫切性不在話下。

根據英國牛津大學路透社新聞學研究中心今年6月份所公佈的《2021全球數位新聞報告》指出，近四成台灣民眾觀看YouTube係以接收新聞資訊為目的，足見影音內容發展策略對於新聞媒體之重要性。而根據2019年發表的《Z世代全方位萬人大調查》指出，逾八成受訪者表示Instagram是所有社群平台中佔據最多時間者。有鑑於媒體在數位媒介上的多元發展，利眾公關顧問集團再度與意藍資訊共同發表《2021上半年媒體影響力報告》，一方面持續追蹤各屬性媒體數位經營成效，另一方面亦期許能提供傳播溝通時一項客觀的參考依據。