從網路聲量趨勢
解析病毒式擴散的影集《魷魚遊戲》
報告大綱
資料期間：2021/08/15-2021/10/25
資料來源：討論區、社群網站、評論、問答網站、部落格、新聞
為什麼一部已經在各國都拍到爛的大逃殺題材影集，能夠在全台灣掀起一陣熱潮？
這股極高的社群關注度，甚至吸引不少與影劇無關的品牌，搭上這波風潮借勢行銷！
接著《OpView社群口碑資料庫》從網路社群聲量的角度，簡單觀察一下這次的「魷魚熱」！
魷魚熱潮！社群口碑討論推動整體話題關注度
本次針對《魷魚遊戲》話題，從聲量趨勢角度做簡單剖析。
首先觀察來自12萬個頻道的《魷魚遊戲》相關社群討論資料，擷取聲量波動當日的熱門文章，並摘錄討論文本：
▲《魷魚遊戲》網路討論聲量趨勢圖
影集推出前，Netflix持續於台灣官方粉絲團上宣傳，但從文本可以看出觀眾還處於觀望階段；而9/17上架後，經過中秋連假期間網友在Ptt等討論區的口碑醞釀、以及些微的「劇組出包」爭議新聞，逐漸堆積討論，在網友及媒體的推波助瀾之下，《魷魚遊戲》整體話題參與度、擴散度一齊提升，曝光度也有如滾雪球般地擴大。
9/24之後話題聲量快速提升，台灣有不少品牌嗅到借勢行銷的可能性，紛紛透過《魷魚遊戲》的「椪糖」關卡置入品牌logo等等，除了搭上順風車替品牌增加觸及廣度，也雙向為影集拓展更多受眾，還沒觀影的民眾因為話題四處可見自己卻沒能參與，留言表達觀影意願；然而到了9/28的熱門文章，可以觀察到有些網友已經對話題感到疲乏，甚至留下「反感」言論，而後續從趨勢熱度也逐漸下降。
從以上趨勢，我們整理出結論：
- Netflix《魷魚遊戲》策略性選擇在連假前夕上架，觀影民眾有更多時間在討論區、非公開社團討論劇情，為網友創造口碑行銷的時間與空間。
- 從網路聲量角度觀察，負面消息往往能吸引到更多社群關注，因此《魷魚遊戲》相關負面新聞，如「抄襲」、「劇組出包使用真實電話」等等話題，反而吸引更多網友關注、參與，帶動整體討論。
- 對於品牌來說，第一時間掌握熱門話題、搶搭話題順風車十分重要，後期才加入可能造成反效果。
可以說，《魷魚遊戲》展現了極為成功的社群行銷，除了運用網友病毒式的口碑傳播，其他品牌也借勢搶搭話題風潮，成功曝光在更多受眾面前。而從本案例，不難看出社群口碑所扮演的重要角色，對於品牌來說，雖然這樣的策略不一定能被複製，但第一時間了解到社群上的熱門事件、吸引更多網友關注，仍是品牌行銷人員可以參考的方向。
OpView Trend簡易使用、社群資料即時更新的特色，正是協助行銷人員觀測爆紅話題、甚至是負面公關等快速爆發型事件的一大利器。掌握社群脈動，早期經營，往往是品牌突破重圍的不二法門！